承认吧！当RNG刷屏网络、震撼校园，这就是中国电竞的黄金时代
“我们是冠军！RNG牛逼！”
在5月20日这一天，除了虐狗秀恩爱的朋友圈之外，这样一条消息悄然刷屏网络，热度达到了科比退役日的程度，占领了微博热搜榜第一位，获得了中国日报、共青团中央等官方大V的祝福加持，让电竞的社会地位得到跃升的同时，也让电竞的商业价值，在中国来到了新的一页。
而在电竞的黄金时代里，有你，也有我。
文/ Alvis雷、郭 阳
“其实真的，这是我6年以来最大的梦想，我觉得今天实现了。真的，我太开心了，我真的完全想象不到我现在站在这里，真的我是冠军，我们是冠军！”
2018年5月20日晚，在RNG拆掉KZ的最后一块基地水晶时，巴黎天顶体育馆下起了一场金色的雨。面对全场观众高喊着Uzi的ID时，这位见惯了大风大浪的老将在接受采访时，激动的情绪竟然让他难以组织起通顺的语言。
同样激动的，还有中国的无数所高校。“轰”地一声，一时间神州大地无数高校的宿舍都为之点燃，大家为之疯狂呐喊，那场面，与2001年国足冲进世界杯时无异，那动静，让不少女孩子还以为是有人求婚了……对于很多年轻的大学生来说，这样一场胜利，就是他们大学时代最为美妙、最为宝贵的记忆。
不光是线下激情四射，一时间，整个中文互联网为之疯狂。微博热搜、百度指数、微信指数，一个个流量高地都被RNG、Uzi、MSI、ADC这些字母组合所占据……
这个男人，就是Uzi
究竟有多火？除了霸占微博热搜榜第一位这当之无愧的荣耀之外，据玩加赛事统计，RNG夺冠当天的百度搜索指数高达52万，甚至比2016年4月14日科比退役战的50万还要高。
而根据Esports Charts的数据，在本届MSI上，决赛RNG vs KZ观看人数的峰值为1.27亿人，其中超过1.26亿人来自中国——这个人数相当于全国总人口的9%。
攻占各路平台的RNG和uzi
知名体育媒体人克韩在转发一条大学欢庆的微博时写道：
1981年，中国队在世界杯预选赛3比0击败劲敌科威特，大学生欢呼上街。2018年，RNG赢得电竞冠军，整个学生楼欢呼，这就是时代感。
你的学校，也是这样疯狂吗？
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承认吧！无论从哪个层面看，电竞都正在成为最具影响力的体育赛事。更何况，电竞所代表的人群，是那样的年轻，那样的代表未来……
电竞火热的背后，究竟有怎样一群用户？
如果你对上面的新闻感到迷茫，那只能说明，在心理层面，你可能已经开始逐渐走向衰老。电竞火热的背后，究竟是怎样一群人在消费呢？
拿这次RNG搜索的人群来看，搜索RNG的人群更集中在北上广深等一线城市，同时在用户年龄层面搜索RNG的，更多集中在35岁以下的年轻人群体。
此前也有调查数据呈现了类似的效果——企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示，中国目前的电竞观赛用户规模高达2.2亿，潜在用户达4.5亿，自2014年起已呈逐年递增的趋势。而在电竞用户构成方面，报告中也指向年轻、高学历与高收入人群占了最大比例。
企鹅智酷《2017中国电竞发展报告》节选
此外，企鹅智酷去年8月份发布的《95后报告：未来消费主力的今日喜好》中显示，电竞占据着95后人群的兴趣榜首，而对于更愿意为兴趣付费的他们，电竞自然成为了他们消费的重点领域。
可以说，如今电竞用户群体覆盖了当今中国最具消费能力的二三线城市群体，覆盖了整个年龄段的年轻人。
刷屏的流量，再加上未来无限可能的年轻人，你想到了什么？在这个无利不起早的年代里，这样的局面，无疑为品牌营销提供了良好的契机，也让电竞成为了综艺之后，又一个潜在的大流量入口。
更何况，电竞赛事本身可以覆盖全年，不受天气和时间的制约，从这一点上看，电竞绝对是可以放大商业价值的绝佳流量场景。
电竞火了，究竟该如何拥抱电竞？
其实，如今的电竞早已从早年间富二代扎堆的时代走了出来，经过了多年的野蛮生长之后，电竞已经拥有了通畅的投资逻辑，也具备了极高的投资价值。
“电竞属于新兴体育、发展前景良好，电竞俱乐部也是重点的体育投资细分领域。”在联合领投了估值近亿的电竞战队EDG之后，曜为资本创始人韩大为如是告诉体育产业生态圈。
延伸阅读：当一家电竞俱乐部融资近亿，他们说再不投资电竞就晚了！
实际上，在联盟高度成熟、设置准入门槛之后，投资一支电竞战队的逻辑的确与投资体育球队非常想象。看看NBA火箭队22亿美元的价格，你大概就知道为何如今资本如此的青睐头部的顶尖电竞战队了。
在这个潮流中，其实也有传统体育的身影。NBA2K、F1各自都拥有了电竞联盟，我们的中超、CBA也纷纷与电竞建立了直接的联系，更有不少职业体育采取了曲线救国的方式，四两拨千斤的获得了关注度。
延伸阅读：17支球队 + 25万美元奖金，NBA 2K联盟能让体育电竞迎来洗牌吗？
在上个月，法甲豪门巴黎圣日耳曼找到了LGD的《DotA2》分部，以史无前例的赞助规格将其冠名为了PSG.LGD，并且全队还都穿上了与大巴黎球队的服装，仿佛就像保留原班人马收购了一般。
后来，在MSI同一时间进行的《DotA2》MDL赛事中，PSG.LGD力挫群雄，最终不仅获得了MDL的总冠军，还获得了TI8的直邀名额。不光电竞获益，其高规格的赞助让外媒直呼“大巴黎夺冠”，让传统体育也跟着露了脸，取得了年轻人的关注。
延伸阅读：ruru潘婕：我的电竞前半生 | 专访
当然，不是每个人都资金雄厚到像大巴黎那样，可以投资或者近似于“收购”战队。不过对于很多其他企业来说，普通的赞助也是在电竞的海量流量里分得一杯羹的好机会。
在今年的LPL直播中，很多人都注意到了RNG战队代言的HP游戏笔记本电脑广告，Uzi的一句“敬每一个认真玩游戏的平凡人”与他自身的标签相对应，引发了不少的共鸣。而在他们问鼎MSI后，随着新闻的刷屏，RNG队服上的HP广告也得到了大量的露出，获得了不俗的营销成果。
除此之外，在厂商管辖权极高的电竞领域，选择直接赞助电竞赛事，是一种更高阶的玩法。在此前的一篇文章中，我们曾列举了电竞营销的几条趋势：
从PC端走向移动端；
从线上走向线下；
从现实场景走向虚拟场景
有兴趣的朋友也可以阅读下面这篇文章，进一步了解商业赞助的绝佳机会。
延伸阅读：电竞营销，品牌的新战场
“世界第一ADC”，Uzi有怎样的商业价值？
除了赞助赛事与购买、赞助战队之外，还有一个处在价值洼地的商业目标等待挖掘——顶尖电竞选手个人的商业价值。
具体到作为的刷屏事件而言，Uzi无疑大大的圈了一波粉，而他的故事也被拿来一讲再讲，感动与震撼了无数年轻人，一如顶尖传统体育运动员那样。
“我真的非常讨厌第二名。”
在决赛前的纪录片中，Uzi向外界表露了自己的想法。熟悉他的人都知道，在征战《英雄联盟》职业赛事的6年时光里，冠军对于Uzi来说如同一种奢求。
2013年，Uzi初登国际赛场，一手VN惊为天人般地操作，让这个名字为世界所瞩目。在半决赛中，他们击败了当时如日中天的同胞战队OMG挺进决赛。但在决赛上，面对拥有Faker、Impact等一众好手的韩国战队SKT，当时年仅16岁的Uzi与他的皇族战队（RNG前身）最终饮恨洛杉矶。
此后，Uzi虽然一直位列世界顶尖ADC之列，人送外号“狂小狗”，但在个人荣誉方面，他却像是中了恶毒的诅咒，每一次距离冠军都无比接近，但每一次都遗憾地失之交臂。直到2017年底，算上国内赛、国际赛、洲际赛等各项赛事在内，至少错失了10个冠军的Uzi，终于代表中国LPL赛区在全明星赛上，拿下了第一个团队冠军。
漫长的岁月在每个人身上都留下了痕迹，对Uzi也不例外——这位曾经的天才ADC的职业病愈加严重，手伤和背伤让他一度需要离开赛场、注射药物养伤调整。
曾有人这样聊起他的伤势：你打游戏时可以全身放松享受快乐，而Uzi在点鼠标时，手腕上就好像压着一块滚烫的烙铁。在伤病的严重影响下，Uzi退役的传闻在这两年始终没有断过，但他知道，比起昔日里丢掉的奖杯，一座全明星并不代表着什么，甚至远远不够。
2018年LPL春季赛的下半段，Uzi顶着伤势回归赛场，21岁的他在电竞圈已是高龄，经验让他的打法褪去了职业生涯初期的几分狂，变得更加精纯与稳重。春季赛决赛面对老对手EDG，RNG战队最终3-1战胜对手，他也因而捧得了第一个LPL冠军。
终于，在刚刚结束的MSI中，Uzi在下路展现出了非凡的统治力，连破赛事五项记录，坐稳世界第一ADC的同时也收获了第一个国际赛冠军。
出道时天赋惊人，却终难得一冠，生涯中期遇到了伤病并克服了伤病，最后以老将之身带领着年轻人实现梦想，充分诠释了坚毅的品格，这样的故事，不仅非常动人，也蕴藏了商业的流量与价值。
大家一定还记得，2006年，中国电竞标杆性的人物Sky李晓峰入围了CCTV5《十大体坛风云人物》的提名，却在票数遥遥领先的情况下最终落选，而在Ti6上勇夺冠军的中国战队Wings入围了2016《中国十佳劳伦斯冠军奖》的提名，面对网络投票环节远超第二名近两倍的巨大优势，Wings的小伙子们兴高采烈地穿上了自己这辈子最漂亮的衣裳，然而却没有等来那个属于自己的奖杯。
在媒体舆论转变的今天，Uzi为代表的新一代年轻电竞人，拥有了更多属于自己的时代机会。一方面，LOL年度颁奖典礼等属于电竞人自己奖项，给了年轻人一个更新的平台，另外一方面，他们的经纪价值也得到了多方注意。
还以Uzi为例，他的个人魅力吸引了270余万微博粉丝，这让他成为了中国最具影响力的运动员之一。
270多万粉丝的Uzi，具备很强的商业感召力
事实上，电竞选手的经纪，的确成为了新的商业机会。就在不久前，原AG超玩会中单选手老帅正式加入GK电子竞技俱乐部王者荣耀分部，虽然并未透露真实转会价值，但据行业人士透露，此次转会中，国服最强中单之一的老帅转会费超过1000万人民币。
虽然受限于电竞选手职业生涯长度、游戏的生命周期等多种因素的制约，但毫无疑问，在电竞的巨大流量下， 在社会舆论的转变之下，电竞选手的商业价值也越来越高。有朝一日，看到他们签下国际知名品牌代言，登上大流量的综艺节目，或许并非是一种奢望。
体育品牌乔丹曾发出微博，内容是鼓舞WE中单兮夜的文章，并附带兮夜脚穿乔丹的照片，一度在粉丝中引起热议——赞助鞋是一个好选择，还是传统体育硬套的伪命题？
“知之为知之 在乎不在乎
此人何其者 孔老夫子也
……
很久以前我们的祖先都曾经这么说
现在看看我们的青年他们在讲什么
……
大家都知之 大家都在乎
袖手旁观者 你我 是也”
——罗大佑《之乎者也》
几十年前，罗大佑在发现，年轻人的口头禅从老祖先的“之乎者也”变成“哇塞”之后，也忧心忡忡的写下了这样一首歌，仿佛在诉说着自己的抗争。但随着时间点转变，他也意识到了时代的不可逆。这个“大家都知之”的时代，终将会到来。
微博霸榜、宿舍狂欢、央媒转发……这几天描述RNG和Uzi热度的新闻数不胜数，这一切的一切都仿佛在提醒着我们，作为年轻人喜欢的项目，电竞的热度已经不容忽视。
延伸阅读：全景S7：九大关键词回顾「电竞世界杯」
很多人都说，2017年是中国电竞元年。随着S7、LPL、KPL、CEFL中国足球电竞联赛等赛事的成功举办，电竞的影响力的确在中国达到了空前的高度。
如今，时代的大门已经缓缓打开，你究竟是要做“做些什么、说些什么的年轻人”，还是做罗大佑口中的“袖手旁观者”，放任这时代的流量溜走，决定权，正在你自己手中。
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